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毕马威联合阿里研究院发布报告 预计今年直播电商规模将突破万亿元

中国证券报·中证网

ku体育app  中证网讯(记者 杨洁)10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告称,今年直播电商整体规模将达10500亿元。这意味着,直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代。

  从2016年淘宝直播正式启动算起,直播电商这一新经济业态的发展时间仅为4年。2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%。从渗透率来看,2019年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%。

  报告认为,随着直播电商行业“人货场”范围的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算,今年直播电商整体规模将突破万亿元,直播在电商市场的渗透率将达到8.6%;明年直播电商规模仍将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元,直播在电商市场的渗透率将达到14.3%。

ku体育app  毕马威中国首席经济学家康勇表示:“直播电商将会更加泛在,我们认为,未来直播电商将呈现四个发展趋势:直播成为电商的营销新标配,5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化,直播人才加速培养,直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

ku体育app  即将到来的双十一将是直播电商又一个重要发力点。报告发布会上,淘宝直播MCN负责人李明(花名“新川”)剧透了今年双十一期间的直播重点和亮点。他表示,今年双十一期间,淘宝直播将推出官方货品池,为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车,也将再次“发车”,数百位明星将走进直播间互动带货。

  李明介绍,商家直播无疑将成为今年下半年尤其是双十一的新爆发点。根据毕马威的问卷调研,64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。李明称,今年双十一期间,知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间,为自家爆款商品吆喝带货。

  

  

  

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